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편의점은 이제 단순한 ‘간식 사는 곳’이 아닙니다.
특히 최근 세븐일레븐의 PB(자체 브랜드) 상품은 그 품질과 기획력으로 소비자의 눈길을 사로잡고 있습니다.
오늘은 세븐일레븐이 어떻게 PB상품에서 차별화 전략을 펼치고 있는지,
그리고 그 속에 담긴 소비자 맞춤형 기획 포인트를 살펴볼게요.
✔️ 편의점 PB, 이제는 ‘전략 상품’의 시대
과거에는 대체로 저렴한 가격이 강조된 PB상품이 많았지만,
이제는 브랜드 제품 못지않은 퀄리티는 물론이고,
MZ세대를 겨냥한 감성 디자인, 한정판, 컬래버 등으로 기획력 경쟁이 치열해졌습니다.
세븐일레븐은 여기에 **‘생활 밀착형 가치 소비’**라는 차별 포인트를 더하고 있어요.
🍙 세븐일레븐 PB상품이 주목받는 이유
1. 이색 협업으로 화제성 + 품질 확보
- 최근 세븐일레븐은 “마녀공장”, “매일유업”, “광동제약” 등
다양한 브랜드와 협업하며 주목받고 있습니다. - 예를 들어, 비타민 음료+콜라보 디자인 상품은 SNS 인증샷 열풍까지 이어졌죠.
2. 프리미엄 퀄리티 업그레이드
- 단순한 김밥이나 삼각김밥이 아닌,
한정판 호텔식 도시락, 제철 식재료를 활용한 샐러드 등
영양과 맛을 동시에 고려한 고퀄 PB 상품도 출시하고 있습니다.
3. 건강·비건 트렌드 반영
- ‘헬시 플레저’ 트렌드에 맞춘 저칼로리 도시락, 비건 간식,
무첨가 음료 등 건강을 생각한 제품이 많아졌어요. - 특히 장 건강이나 면역력 관련 키워드를 활용한 기능성 음료, 간식도 인기입니다.
🛍️ ‘편의점 쇼핑’의 경험을 새롭게 만드는 차별화 전략
PB상품이 단순히 ‘저렴한 제품’이 아닌,
‘경험을 주는 상품’으로 바뀌고 있다는 점이 세븐일레븐의 가장 큰 차별화입니다.
✅ 감성 포장 디자인
- 감각적인 디자인과 패키지 문구로 SNS 업로드 유도
- 한정판 아트워크 적용 제품은 굿즈 느낌까지 있어요!
✅ 지역 특산물 활용
- 각 지역 한정 PB제품 출시로 여행지 느낌까지 전달
- 예: 제주녹차 스낵, 강릉커피 콜라보 음료 등
📌 정리하자면
세븐일레븐 PB상품의 차별화 전략은
✔️ 이색 협업
✔️ 프리미엄화
✔️ 건강 트렌드 반영
✔️ 감성 디자인
✔️ 지역 특산물 활용 등
다양한 방향으로 전개되고 있어요.
이제 편의점 쇼핑도 하나의 라이프스타일 경험이 되는 시대!
오늘 세븐일레븐에서 눈에 띄는 PB 상품 하나쯤, 발견해보는 건 어떠세요?
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